作為疫情之下的首個線上購物節(jié)，今年的618釋放了人們懷揣了半年的購物熱情。而對于生活家而言，618不僅是一次購物狂歡節(jié)，也是生活家全民戀家節(jié)的一部分。與以往相比，今年的全民戀家節(jié)開啟線上線下新零售模式，節(jié)日營銷、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)絡(luò)引流等多種方式玩轉(zhuǎn)品牌購物狂歡節(jié)。
國足艾克森助陣618帶貨直播
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們購物習(xí)慣的改變，集合休閑體驗屬性、消費屬性等為一體的直播帶貨逐漸發(fā)展成熟，在今年的兩會中，直播電商成為熱議內(nèi)容，央視主播也從新聞直播間走進帶貨直播間，為湖北人民帶貨農(nóng)產(chǎn)品。直播帶貨已成為人們獲得生活必須品最好的方式之一。
在今年的全民戀家節(jié)中，生活家摒棄了以往線下啟動的促銷模式，以每十天一次的頻率進行線上直播，以滿足消費者的購物需求。生活家通過大力投放引流公域流量，社群營銷打造私域流量池，雙管齊下助力這場優(yōu)惠狂歡節(jié)。
一元搶購2999元夢潔家紡，100元下定增值1099元，萬元紅包雨，除了這些實實在在的優(yōu)惠福利，更驚喜地是艾克森現(xiàn)身618直播分場，與直播間的消費者一起互動，并同生活家地板營銷中心總經(jīng)理李攀登一起花式顛球，李總還代表生活家向艾克森送出了具有生活家意義的禮物——地板雕刻的足球面，希望艾克森在比賽中同生活家地板一樣保持“腳感好”。同時，為了更好的回饋消費者，直播間還送出了20個艾克森親筆簽名足球和10件簽名球衣。
在直播間主會場，生活家地板總經(jīng)理戰(zhàn)略事務(wù)助理詹宏簽署價格承諾書，并向屏幕前的消費者介紹了生活家全民戀家節(jié)，詹總表示，今年是第四屆生活家全民戀家節(jié)，一直以來，生活家倡導(dǎo)愛家戀家，全民戀家節(jié)逐漸發(fā)展成生活家的品牌活動，以此來將“戀家”的理解傳播到千家萬戶。
聚焦戀家情懷，情感營銷C位出道
5月20日，生活家借助520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)自帶流量的優(yōu)勢，在微博發(fā)起“全民戀家節(jié)1+1=1”的活動，中國足球隊知名球星艾克森與王霜呼吁大家在向另一半表達愛的同時，不要忘記向家人表達愛意與感謝。生活家在官方微博掀起了一場“戀家表白禮”活動：轉(zhuǎn)發(fā)指定微博，就有機會獲得 “戀家表白禮”——抽取1位幸運兒送出玫瑰花，活動微博轉(zhuǎn)發(fā)多少次，就送多少枝玫瑰！在眾多大V和粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)下，本次微博互動話題閱讀量高達7299.4萬，話題討論量達9.4萬，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)91341。
同時，生活家地板還嘗試前所未有的行為藝術(shù)公益直播——24小時直播家，用一家人外出歸家的前后對比，展現(xiàn)家人對于家的重要性，鏡頭下空空的房子看似無聊卻極含深意，生活家希望以這種方式為愛增加親密值，多些時間與家人共度。
音樂是人類表達情感的最好方式，如果戀家的情愫通過音樂表達出來，除了《?；丶铱纯础罚€將會是一首什么樣的歌？6月初，生活家地板攜手女中音歌手郭宴、全國優(yōu)秀青年詞作家黃志文、著名作曲家楊卓鑫、職業(yè)音樂人方嘉偉、“全國五大錄音師”陳珞等打造的原創(chuàng)戀家主題歌曲《時光的溫度》。這是一首集合了廣東樂壇數(shù)位優(yōu)秀藝術(shù)家的“戀家”力作，歌詞情深意長，歌曲溫暖人心。
“時光的溫度，溫暖如初，有你的陪伴，我感到很幸福......”在郭宴原創(chuàng)的引導(dǎo)下，在全民K歌平臺，網(wǎng)友們也翻唱了各種版本，“相比文字的枯燥，音樂是有靈魂的，戀家不只是一次活動，這種情感應(yīng)該在潛移默化中被大眾接受，把這種情感變成一首歌曲，融入到人們的生活當(dāng)中，讓大家口口相傳，讓戀家更加深入人心，這便是生活家打造《時光的溫度》的初衷。”生活家品牌發(fā)展部負責(zé)人介紹。
以暖心轉(zhuǎn)發(fā)開場，直播優(yōu)惠結(jié)尾的第四屆全民戀家節(jié)已正式收官，每年的全民戀家節(jié)，生活家都能帶給大家驚喜，不管以什么樣的方式，生活家都希望從各個角度使戀家的文化無限放大，深入人心，喚起了當(dāng)下人們回歸家庭后對生活品質(zhì)的持續(xù)關(guān)注。明年的全民戀家節(jié)，我們?nèi)缂s守候！
